我们为何非理性地执着于失败的投资

沉没成本谬误指我们倾向于继续投资某事。即使它明显失败，我们仍因过去的努力而坚持。这种非理性坚持是因为我们觉得必须证明之前的投入。我们不关注未来收益，而是想证明时间、金钱或精力的花费是合理的。经济学家理查德·塞勒和丹尼尔·卡尼曼在1970年代后期提出了这个概念。这种偏见表明情感常常凌驾于逻辑之上。例如，你可能买了票后仍看完一部烂片。公司也可能向失败的产品投入更多资金。1980年代的研究发现，高达85%的人表现出这种偏见。这突显了其广泛影响。甚至动物也表现出类似的“协和效应”。这表明它有深刻的进化根源。