Red Bull ekstrem sporlar üzerine bir imparatorluk kurdu
Red Bull, sadece bir içecek değil, küresel bir yaşam tarzı markası oldu. Ekstrem sporlara ve cesur başarılara yüz milyonlarca dolar yatırım yaptı. Ürününü macera ve adrenalinle ilişkilendirdi.
Red Bull, 1990'ların başından beri stratejik olarak ekstrem sporlara sponsorluk yaparak bir içecek şirketinden bir yaşam tarzı ikonuna dönüştü. Bu yaklaşım, 'Red Bull kanatlandırır' sloganını somutlaştırıyor. Slogan, sınırsız enerji ve macera imajı yaratıyor. Şirket, Red Bull Rampage dağ bisikleti yarışması gibi etkinliklere büyük yatırım yapıyor. Daha önce Red Bull Air Race Dünya Şampiyonası'na da sponsor oldu. Bu strateji, pazarlama ve kültürel fenomen arasındaki çizgileri bulanıklaştırıyor. Tüketicilerle duygusal bağlar kuruyor. 2012 Stratos atlayışı bunun en iyi örneğidir. Felix Baumgartner serbest düşüşte ses hızını aştı. Bu olay 52 milyondan fazla kişi tarafından çevrimiçi izlendi. Red Bull'un yıllık sponsorluk bütçesi yüz milyonlarca dolar olarak tahmin ediliyor. Bu bütçe, enerji içeceği pazarında hakimiyet kurmasına yardımcı oldu. Küresel pazar payının yaklaşık %43'ünü elinde tutuyor. Bu maceraperest ethos, sporun ötesine, müzik festivallerine ve hatta uzay keşiflerine uzanıyor.