Red Bull baute ein imperium auf extremsportarten auf
Red Bull wurde eine globale lifestyle-marke, nicht nur ein getränk. Dies geschah durch investitionen von hunderten millionen in extremsportarten und waghalsige stunts. So wurde das produkt mit abenteuer und adrenalin verbunden.
Red Bull verwandelte sich von einem getränkeunternehmen in eine lifestyle-ikone. Dies geschah durch strategisches sponsern von extremsportarten seit den frühen 1990er Jahren. Dieser ansatz verkörpert den slogan 'Red Bull verleiht flügel'. Er kultiviert ein image von grenzenloser energie und abenteuer. Sie investieren stark in veranstaltungen wie den Red Bull Rampage mountainbike-wettbewerb. Zuvor sponserten sie die Red Bull Air Race World Championship.
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