朝のサッカー観戦で傘の売上が20倍に

猛暑の中で行われる大規模な屋外イベントでは、消費者の行動は「生存」と「日焼け防止」へとシフトします。ソウルで気温38度を記録した日に開催された朝のサッカーの試合では、特定の商品の売上が爆発的に伸びました。本来は雨具である傘が、広場で観戦するファンによる日よけ用として、通常の24倍も売れたのです。