Les matchs de foot matinaux multiplient par vingt les ventes de parapluies
Lors d'un événement sportif par canicule, les supporters détournent des objets du quotidien, comme les parapluies, pour supporter l'attente en plein air.
Lors de grands rassemblements en plein air par forte chaleur, le comportement des consommateurs se tourne vers la survie et la protection solaire. À Séoul, un match de football matinal disputé par 38 °C a provoqué une explosion des ventes de certains articles. Les parapluies, habituellement réservés à la pluie, ont vu leurs ventes multipliées par vingt-quatre. Les supporters s'en servaient pour bloquer le soleil intense tout en regardant le match sur les places publiques.
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