El fútbol matutino puede multiplicar por veinte la venta de paraguas
Cuando un evento deportivo importante coincide con una ola de calor, los aficionados adaptan objetos cotidianos como paraguas y cargadores portátiles para resistir la experiencia al aire libre.
Durante los grandes eventos al aire libre bajo un calor extremo, el comportamiento del consumidor se enfoca en la supervivencia y la protección solar. En Seúl, un partido de fútbol matutino celebrado a 38 grados centígrados provocó un aumento masivo en la venta de productos específicos. Los paraguas, usados normalmente para la lluvia, multiplicaron sus ventas por veinticuatro, ya que los aficionados los utilizaron para bloquear el intenso sol mientras veían el juego en las plazas públicas.
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