人们会将意外之财和薪水视为规则不同的两种货币

诺贝尔奖得主理查德·塞勒提出的“心理账户”概念解释了为何人们会根据资金来源或用途区别对待金钱。1985 年的一项研究显示，68% 的人愿意将意外奖金花在奢侈品上，而只有 43% 的人愿意动用同等金额的常规薪水。这种认知捷径虽有助于自我控制，却常导致低效支出。