사람들은 공돈과 월급을 서로 다른 규칙이 적용되는 별개의 화폐로 취급합니다

노벨상 수상자 리처드 탈러가 제안한 '심적 회계' 개념은 왜 사람들이 같은 돈을 출처나 용도에 따라 다르게 대하는지 설명합니다. 1985년의 한 연구에 따르면, 사람들의 68%는 깜짝 '보너스'를 사치품에 기꺼이 지출했지만, 정기 월급에서 같은 금액을 쓰는 사람은 43%에 불과했습니다.