アルゴリズムは属性よりも「クリエイティブの質」を重視する
デジタルプラットフォームは、従来の属性ターゲットを捨て、「拡散係数」を追い求めています。見知らぬ人の心をわずか30秒で掴めるクリエイターが、莫大な報酬を得る時代です。
広告の時代は、「誰であるか」ではなく「どう反応するか」を重視する形へと変化しています。メタ社の「アンドロメダ」のような新しいAIモデルの登場により、年齢や性別といった属性データの重要性は40%も低下しました。代わりに、これらのニューラルネットワークは動画の「クリエイティブ品質スコア」をスキャンします。そして、公開される前からその動画が拡散する可能性を予測するのです。
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